Arquétipos: O Amante

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Sedução, romance, luxo e beleza. O Amante é o arquétipo que representa a busca por prazer, sofisticação e também por encontros físicos e emocionais. Não é difícil visualizar que a maioria das marcas de moda, beleza e luxo são exemplos do Amante. Chanel, Dior, Saint Laurent, Versace, Estée Lauder, Lancôme, Revlon, Victoria’s Secret e La Perla são apenas algumas.

A associação mais imediata é com a sensualidade e as histórias de amor. De “Romeu e Julieta”, passando por “O Vento Levou”, “Casablanca” e “Titanic”, os romances mais famosos da literatura e do cinema, sem contar os pares românticos das novelas, fazem a gente se emocionar, torcer e suspirar! Adicione a isso praias paradisíacas, hotéis luxuosos, jantares sofisticados, brindes com Champanhe, chocolates tentadores etc e o cenário está armado, afinal quem não quer viver um grande amor, de preferência com elementos dignos de fotos para o Instagram?

Apesar da paixão e da sedução serem o carro-chefe do arquétipo, a celebração da amizade e da família, e a busca por intimidade e harmonia também são atribuídas a ele. Os Amantes valorizam muito seus relacionamentos pois morrem de medo da solidão e da rejeição. Por outro lado, também gostam de provocar um certo ciúme e disputar a atenção das pessoas queridas, o que pode levar a uma perda de identidade ao se esforçar demais para agradar os outros.

Por causa da sua popularidade entre marcas de moda e beleza, trabalhar o arquétipo de um modo original, sem cair na previsibilidade e até mesmo no clichê, é fundamental e as imagens acima podem ser ótimos guias. Se por um lado, a sedução é explícita nas campanhas da Chanel (tanto com Marilyn Monroe usando o n^o 5, quanto Jerry Hall e seu boy toy), da Versace (com Madonna) e dos perfumes Escape da Calvin Klein e Tom Ford Noir Extreme, por outro, o clima de romance impera nos anúncios da Tiffany (segunda foto), Eternity (a do casal) e da Ralph Lauren. Já a imagem do Eternity que mostra mãe e filha (obs: saudades da Christy Turlington como o rosto do perfume!) exemplifica o lado menos sedutor e mais “família” do arquétipo.  Conclusão: um mesmo arquétipo pode ser trabalhado de diferentes formas, sem alterar sua essência e sempre o adequando à identidade da marca.