Arquétipos

Arquétipos: O Amante


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Sedução, romance, luxo e beleza. O Amante é o arquétipo que representa a busca por prazer, sofisticação e também por encontros físicos e emocionais. Não é difícil visualizar que a maioria das marcas de moda, beleza e luxo são exemplos do Amante. Chanel, Dior, Saint Laurent, Versace, Estée Lauder, Lancôme, Revlon, Victoria’s Secret e La Perla são apenas algumas.

A associação mais imediata é com a sensualidade e as histórias de amor. De “Romeu e Julieta”, passando por “O Vento Levou”, “Casablanca” e “Titanic”, os romances mais famosos da literatura e do cinema, sem contar os pares românticos das novelas, fazem a gente se emocionar, torcer e suspirar! Adicione a isso praias paradisíacas, hotéis luxuosos, jantares sofisticados, brindes com Champanhe, chocolates tentadores etc e o cenário está armado, afinal quem não quer viver um grande amor, de preferência com elementos dignos de fotos para o Instagram?

Apesar da paixão e da sedução serem o carro-chefe do arquétipo, a celebração da amizade e da família, e a busca por intimidade e harmonia também são atribuídas a ele. Os Amantes valorizam muito seus relacionamentos pois morrem de medo da solidão e da rejeição. Por outro lado, também gostam de provocar um certo ciúme e disputar a atenção das pessoas queridas, o que pode levar a uma perda de identidade ao se esforçar demais para agradar os outros.

Por causa da sua popularidade entre marcas de moda e beleza, trabalhar o arquétipo de um modo original, sem cair na previsibilidade e até mesmo no clichê, é fundamental e as imagens acima podem ser ótimos guias. Se por um lado, a sedução é explícita nas campanhas da Chanel (tanto com Marilyn Monroe usando o no 5, quanto Jerry Hall e seu boy toy), da Versace (com Madonna) e dos perfumes Escape da Calvin Klein e Tom Ford Noir Extreme, por outro, o clima de romance impera nos anúncios da Tiffany (segunda foto), Eternity (a do casal) e da Ralph Lauren. Já a imagem do Eternity que mostra mãe e filha (obs: saudades da Christy Turlington como o rosto do perfume!) exemplifica o lado menos sedutor e mais “família” do arquétipo.  Conclusão: um mesmo arquétipo pode ser trabalhado de diferentes formas, sem alterar sua essência e sempre o adequando à identidade da marca.

2 comentários sobre “Arquétipos: O Amante

  1. Tenho uma loja de roupas femininas, e esse arquétipo é o que mais identifica a loja. Preciso criar uma logo, ou até mudar a letra ou fonte do nome da loja usando o arquetipo do amante, como posso fazer isso ??
    Aguardo.
    Gratidão

    1. Andreia, sem conhecer sua marca, não posso te responder! Dá uma olhada na página “O que” aqui no site para conhecer nossos serviços e como posso te ajudar.

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