Arquétipos: O Mago

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De Merlin a Harry Potter, passando por Mary Poppins e Samantha de “A Feiticeira”, nossa obsessão com mágica vem de longe. Porém, o arquétipo do Mago é muito mais do que o símbolo de uma figura sobrenatural com uma varinha de condão e chapéu pontudo. O Mago está associado a realizar transformações, a concretizar sonhos, a catalisar mudanças. Ele acredita que para fazer as coisas acontecerem e mudar o mundo, basta começar a repensar nossas atitudes. Já deu para perceber que carisma e poder de influência são duas características intrínsecas ao arquétipo, né? Elas também são determinantes para separar o lado positivo do negativo, pois quando mal aplicadas resultam em manipulação e muito egoísmo.

Para entender a aplicação do arquétipo em termos de branding, vamos focar na definição de magia: algo que tem a capacidade de afetar a consciência das pessoas e, consequentemente, seu comportamento. Pense em bebidas como o Red Bull e os drinks alcoólicos em geral, em marcas de beleza como Aveda e Kiehl’s que nasceram das tradições do uso de ervas e de poções criadas em apotecários, ou naquelas que prometem recriar um spa em casa, como a Clarins. Todas trazem sensações de bem-estar e prazer. E, claro, pense como as inovações tecnológicas podem ajudar muitas empresas a se promover como Magos usando apps, realidade aumentada, 3D etc. Isso inclui até o Pokemon Go (deixo a seu critério classificar como uso positivo ou negativo da tecnologia!). No caso da moda, os wearable techs são terreno fértil para o Mago. Alguns exemplos de agentes físicos de transformação seriam roupas e acessórios com capacidade de hidratar a pele, esquentar ou esfriar o corpo de acordo com a temperatura externa. Já um agente psicológico/espiritual incluiria a mudança de cor de acordo com o humor do usuário, podendo acalmar ou energizar, e o uso de pedras ou cristais que trazem equilíbrio e boas vibrações.

O aspecto mais importante do Mago está na compreensão de que existe uma conexão entre corpo e mente, entre a capacidade de sonhar/imaginar/inventar e colocar os planos em prática e que apenas precisamos de um catalisador entre os 2 pontos. E aí que ele entra em ação. Os milhões de livros de autoajuda, os gurus e influencers que prometem transformar nossas vidas e toda a indústria de wellness, que vai desde a alimentação saudável, passando pelo fitness e todo tipo de terapia holística que você possa imaginar, estão aí para evidenciar que existe uma demanda enorme pelo arquétipo na sociedade contemporânea. Lembre-se que sempre vão existir muito mais mistérios entre o céu e a terra do que sonha a nossa vã filosofia. Aparentemente, a gente anda precisando muito se apegar a eles!