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Depois da Chanel, é a vez de investigar mais uma marca arquetípica. A escolha desta semana é Ralph Lauren.
Ralph Lifshitz cresceu no Bronx, um bairro de Nova York onde a realidade é bem distante do glamour do Upper East Side… Mesmo assim ele sempre sonhou com o lifestyle dos tradicionais “wasps”: as casas de praia nos arredores de Boston, faculdades Ivy League (Yale e Harvard, principalmente) e esportes de elite como polo, golfe e tênis.
Seu primeiro contato com a moda foi como vendedor de gravatas da Brooks Brothers. Pouco tempo depois, decidiu lançar a sua própria marca de gravatas. Em 1967 nascia a Polo Ralph Lauren. Quase 50 anos depois, a grife é reconhecida no mundo inteiro, tem várias linhas e etiquetas (masculino, feminino, infantil, homewear, perfumes…) e simplesmente redefiniu o estilo americano com suas camisas polo bordadas. As lojas e as campanhas são um convite para mergulharmos naquele universo da Ivy League sonhado por Ralph, onde todos são ricos, bem-sucedidos e realizados. Ah, mas não é o que toda propaganda faz?
Sim, mas no caso da Ralph Lauren a inspiração e a aspiração são verdadeiras pois o próprio estilista é o maior exemplo de alguém que venceu na vida. Uma de suas maiores preocupações, é que toda comunicação da marca conte uma história envolvente. Tanto no varejo físico quanto no e-commerce (a marca foi uma das pioneiras em território digital) os valores da grife estão em todos os detalhes: da decoração preppy ao cardápio do restaurante Ralph’s, presente em alguns endereços. Da revista virtual RL Magazine ao Style Guide onde o cliente pode tirar suas dúvidas de estilo enquanto compra. Sem contar o apoio aos esportes, às iniciativas filantrópicas, e o Ralph Lauren Center para a pesquisa e tratamento do câncer.
Com tudo isso, é impossível não pensar em Ralph como um líder, que vende esta ideia de liderança através de sua marca, como se ao consumir um produto Ralph Lauren, o cliente se tornasse automaticamente bem-sucedido e importante. Traduzindo: a marca é o arquétipo do Governante com seu ideal de riqueza, poder e comportamento “patriótico”. Basta olhar para essas fotos para sonharmos com um mundo mais civilizado e ordenado. Ainda bem que a gente tem a Ralph Lauren para continuar nos oferecendo este sonho!