Just do it. O slogan da Nike diz tudo. A marca inspira a alma de atleta que existe em cada pessoa. Apesar da proposta inicial de Phil Knight e de seu treinador, Bill Bowerman, de oferecer tênis que melhorassem o desempenho na corrida a preços justos, o nome (Niké é a deusa grega da vitória)…
Audrey Hepburn tomava café olhando a sua vitrine em “Bonequinha de Luxo”, ou melhor “Breakfast at Tiffany’s”, Charlotte (Kristin Davis), de “Sex and the City”, deu um jeito de repetir o pedido de casamento em frente à loja, afinal ela precisava de uma história romântica para contar aos netos. E é mesmo difícil encontrar algo…
Arte e moda têm uma relação complicada. Enquanto uns defendem que a moda é uma forma de arte, outros rejeitam a ideia completamente. Miuccia Prada, por mais irônico que pareça, está no segundo time. Irônico sim, pois sua marca tem uma relação muito estreita com as artes através da Fondazione Prada e das colaborações com…
Tudo começou em 1837 quando o jovem Louis Vuitton, de apenas 16 anos, decidiu que seria um artesão de baús de viagem e deixou a casa da família, em Asnières em direção a Paris. No ano de 1854 nascia oficialmente a marca e a primeira loja, na Rue Neuve des Capucines. O clássico monograma…
Quando a gente pensa em fast fashion, não faltam opções: H&M, Zara, Topshop… Só que até os anos 90, quando o termo nem existia ainda, a resposta para roupas de qualidade razoável e preços camaradas era uma só: Gap. Antes de se tornar a rainha do varejo americano, a empresa fundada em São Francisco, em…
Todo mundo conhece a história de Stella McCartney: criada numa fazenda no interior da Inglaterra, a filha de Paul e Linda aprendeu cedo a dar valor à natureza e aos animais. Estagiou com Christian Lacroix ainda adolescente, formou-se na Saint Martins e convidou as amigas Kate Moss e Naomi Campbell para o desfile final. Pouco…
Dois elementos são eternamente associados à sedução: saltos e a cor vermelha. Quando os dois se juntam, qual o resultado? Christian Louboutin, claro! O designer que fez história ao pintar os solados de vermelho está comemorando 20 anos de sua marca com um livro e uma exposição no Design Museum, em Londres. Grandes conquistas para…
Depois da Chanel, é a vez de investigar mais uma marca arquetípica. A escolha desta semana é Ralph Lauren. Ralph Lifshitz cresceu no Bronx, um bairro de Nova York onde a realidade é bem distante do glamour do Upper East Side… Mesmo assim ele sempre sonhou com o lifestyle dos tradicionais “wasps”: as casas de…
Todo mundo que estuda um pouquinho de história da moda conhece a trajetória de Coco Chanel: a menina órfã de mãe, que foi abandonada pelo pai num convento, queria ser cantora mas seus talentos como costureira acabaram abrindo as portas para ela mudar radicalmente de vida e transformar pra sempre o jeito das mulheres se…
Anteriormente, falei sobre a importância de criar laços emocionais com o consumidor e de como uma identidade definida é fundamental para comunicar os valores da marca. Defini-la, porém, não é apenas dizer qual o público-alvo e o posicionamento, é a definição da essência desta marca. E como acontece este processo? Através do estudo dos arquétipos. A palavra…