Archetypes & Branding: The Innocent
Series of 12 videos about my work with archetypes in branding. The first one is the Innocent.
Series of 12 videos about my work with archetypes in branding. The first one is the Innocent.
You know that beautiful, smooth, shining, silky and bouncing hair from shampoo commercials? For me it has always been perfectly achiavable. That’s probably the reason my quest for perfect hair never ends. I’ve written here about my hair dryer detox, which was deepened after my move to London. Now I almost never use it, only…
Figuras que personificam conhecimento são o melhor exemplo do arquétipo do Sábio. Porém, essa busca tem uma motivação mais profunda pois ele acha que só a verdade nos liberta e permite a construção de um mundo melhor. Então, como aplicar seus princípios no branding?
Mother Teresa and Pope Francis. Princess Diana (after the divorce) and Angelina Jolie (after adopting the 1st child and becoming a UN ambassador). What do they have in common? They embody the Caregiver archetype, symbol of altruism, caring and protecting others. The closest association is with mothers and fathers but it is present in any…
“Elegância não significa ser notado, significa ser lembrado”. A frase de Giorgio Armani resume perfeitamente a identidade de sua marca. Desde que lançou a grife, em 1975, o estilista virou sinônimo da elegância italiana, com seu gosto pela discrição, pelo bem vestir e pela alta qualidade. Não é à toa que os ternos Armani…
Replace the founder of a brand, especially when he is still alive, is one of the most challenging duties in terms of branding. Amongst the most recent and dramatic cases is Valentino. For 45 years, the designer was the heart and soul of the label, sharing with his clients – including icons as Jackie…
É possível usar mais um arquétipo na construção da identidade da marca? O vídeo explica como fazer isso da melhor maneira possível.