Farm e a Essência da Garota Carioca
Se hoje 90% das grifes do Rio de Janeiro adoram se descrever como “marcas cariocas”, servem mate e biscoito Globo em seus eventos, capricham no visual merchandising e se empenham para ter um blog atrativo, a culpa é da FARM. Não é preciso ir muito longe para ver como a empresa mudou o cenário do varejo no Rio e, mais ainda, soube exportar com muito orgulho a essência do que é ser carioca para outros estados.
A história todo mundo já conhece: Katia Barros e Marcello Bastos começaram vendendo algumas peças na Babilônia Feira Hype mas em pouco tempo o stand ficou pequeno para tantas clientes. A primeira loja foi inaugurada em Copacabana, em 1999, e de lá pra cá vieram dezenas de filiais e um conceito de marca que virou referência quando o assunto é lifestyle. Quase 20 anos se passaram e a essência da grife permanece inabalável: ela é simplesmente a cara da garota carioca deslocada, moradora da Zona Sul, que sabe tirar proveito de tudo de melhor que a cidade oferece, sempre com muito bom-humor e de preferência cercada de amigas!
O branding e o marketing têm papel estratégico na construção e na manutenção do universo FARM: do visual merchandising aos estímulos sensoriais no ambiente de vendas, passando pelo trabalho no site e nas mídias sociais, além, é claro, das famosas parcerias (Adidas, Havaianas, Levi’s, Pantone, Converse, bicicletas Lev, Papel Craft, tecidos JRJ, só para citar algumas) e de ações pontuais com lojas itinerantes.
Com tudo isso é fácil perceber que a FARM não tem clientes e sim fãs, que compram com a maior felicidade todas as histórias lançadas pela empresa. A felicidade, aliás, está na essência da grife. Seu objetivo primordial é deixar a consumidora mais bonita e mais feliz. As cores e estampas das coleções, assim como todos os produtos vendidos, exalam alegria e beleza. A identidade é tão forte que as peças são reconhecidas de longe (e exaustivamente imitadas).
Resumindo, o arquétipo da FARM é o Amante, mas não no sentido sexual/sensual da palavra, pois o Amante também significa outros tipos de amor. A marca trabalha a relação de amizade, se posicionando como uma “companheira” que está ali para dividir os bons momentos da vida. E quem não tem bons momentos no Rio de Janeiro???
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