Arquétipos – O Inocente

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A partir desta semana, vamos falar individualmente sobre cada um dos 12 arquétipos e suas aplicações para as indústrias da moda e da beleza. Para começar, o Inocente!

O Inocente é o eterno otimista, que acredita na bondade, na beleza dos sonhos e que no fim tudo dá certo. Ele sabe que a “esperança é a última que morre” e sonha viver em um mundo perfeito, na casa perfeita, com o par e os filhos perfeitos. Resumindo, seu desejo básico é vivenciar o paraíso.

Porém, nesses tempos incertos, o paraíso parece estar cada vez mais longe enquanto nossa rotina se acelera e a tecnologia interfere em todos os aspectos da vida – da forma que trabalhamos a como nos relacionamos com outras pessoas. Não é difícil perceber que as pessoas que têm ressonância com o arquétipo estão se sentindo vazias, desamparadas e exaustas e por isso mesmo precisam de ferramentas que mantenham o otimismo e a inocência ativos.

Desta forma, marcas que apelam à bondade, moralidade, simplicidade, nostalgia ou infância, e empresas que valorizam a ética e a sustentabilidade costumam ter um alto grau de conexão e engajamento com os Inocentes. De produtos orgânicos e artesanais a produtores locais, tudo que envolve um certo tradicionalismo e uma volta ao passado ecoa com o arquétipo. Se você está pensando em marcas que se orgulham de trabalhar a sustentabilidade como Stella McCartney e Edun, e são produzidas da forma mais natural possível, como a Burt’s Bees e a Neal’s Yard, acertou: todas são exemplos do Inocente, em diferentes níveis.

Uma marca do Inocente, além de expressar otimismo e ética (não necessariamente ligada às causas ambientais) pode investir no aspecto artesanal dos produtos, retomar técnicas tradicionais de produção ou fazer links nostálgicos com a infância (repare como as campanhas da Stella têm elementos infantis, dos personagens da Disney à tipografia) para ativar uma sensação de segurança no consumidor. Tons pastel, linhas suaves e uma comunicação visual que remeta à paz e tranquilidade são outros artifícios eficazes.

Lembre-se, porém, que nada disso vai funcionar se os valores do arquétipo não estiverem realmente ligados aos valores da marca e se ações palpáveis não forem colocadas em prática para oferecer conforto e reconhecimento ao consumidor. O Inocente contemporâneo é esperto e cético, além de exausto, mas não deixou de sonhar pois a inocência, na verdade, não tem a ver com a realidade, o que ela tenta fazer é manter viva a esperança!