Last but not least: let’s talk about branding! There are many strategies to create the brand identity and I have posted about successful cases, following the concept of archetypes (foundation of my work as brand strategist). In a nutshell, branding is related to build, manage and differentiate a brand in order to have the client…
Replace the founder of a brand, especially when he is still alive, is one of the most challenging duties in terms of branding. Amongst the most recent and dramatic cases is Valentino. For 45 years, the designer was the heart and soul of the label, sharing with his clients – including icons as Jackie…
Substituir o estilista fundador de uma marca, ainda mais quando ele está vivo, é uma das tarefas mais delicadas em termos de branding. Entre os cases mais recentes e dramáticos está o de Valentino. Por 45 anos, ele foi a cara e alma da grife, compartilhando com clientes – entre elas ícones como Jackie…
I try not to be this person who keeps a nostalgic vision but every time I think about the current status of luxury fashion, it’s hard to avoid it. We are going through really weird times. Reading this post by Nicole Phelps, reflecting on the exit of Hedi Slimane from Saint Laurent, I realised that…
Me esforço para não ser uma daquelas pessoas com uma visão nostálgica, mas a cada notícia sobre o atual estado da moda é difícil não pensar que as coisas estão muito estranhas. Lendo este post da Nicole Phelps, sobre a saída de Hedi Slimane da Saint Laurent, é inevitável não pensar como a moda entrou…
Interested in reading more about archetypes and their application to branding strategy? Here goes a list of the essential titles about the subject. Enjoy! The Hero and The Outlaw – Margaret Mark and Carol S. Pearson: this is the “bible” of archetype branding and the first title that brought the subject up in a practical…
Quer saber mais sobre arquétipos e suas aplicações como estratégia de branding? Aqui vai uma lista com os principais títulos sobre o assunto! The Hero and The Outlaw – Margaret Mark e Carol S. Pearson: este é a bíblia do archetype branding e a primeira obra a abordar o tema de uma forma prática. Margaret…
Este post foi inspirado no vídeo do extinto Style.com em que Tim Blanks revive o boom de Tom Ford na Gucci, na 2ª metade nos anos 90, e também por uma foto da campanha de Fall 1996 que encontrei organizando minha coleção de Vogues antigas (coloquei lá no Instagram). Georgina Greenville com aquele longo de jérsei branco recortado estrategicamente continua causando impacto! Naquele…
In the last post, I talked about methodologies of archetype application and why I believe it’s better than traditional methods of brand identity building. If you have read about Chanel, Alexander McQueen, Ralph Lauren etc. and their respective archetypes (Lover, Creator, Ruler), must be wondering: what it means? So let’s go for it! Margaret Mark…
No último post, falei sobre a metodologia de aplicação dos arquétipos e porque acredito que ela é superior aos tradicionais métodos de construção de identidade da marca. Quem leu os textos sobre Chanel, Alexander McQueen, Ralph Lauren etc e seus respectivos arquétipos (Amante, Criador, Governante) deve estar se perguntando: mas afinal, o que significa isso? Então,…