Tudo começou em 2011 enquanto eu fazia consultoria de marketing para algumas marcas de moda e notava que a esmagadora maioria não sabia quem era e apenas copiava o que Farm, Animale ou Osklen faziam. Eu tentava explicar que era preciso formular algo que diferenciasse a empresa no mercado e para isso desenhava o perfil…
It all started in 2011 when I was doing marketing consulting for some fashion brands back in Brazil. Most of them didn’t know who they were and only wanted to copy the market leaders. I tried to explain the importance of brand differentiation and used to build an ideal consumer profile, which I didn’t think…
This post was inspired by a video on the extinct Style.com where Tim Blanks revives the boom of Tom Ford at Gucci, in the second half of 1990s, and also by an image from the Fall 1996 campaign I found organizing my collection of old Vogues (here, on Instagram). Georgina Greenville in a long white…
If you have ever stepped into a Paul Smith store probably remembers that feeling of “cabinet of curiosities”: amongst fun objects, photographs, paintings, books etc., one can find tailored suits and smart cut pieces with his unmistakable signature of colourful stripes and irreverent print. The designer embodies the English eccentricity in a way that few others…
What brands like Coca-Cola, Starbucks, Apple, Disney and Chanel have in common? Not just a very clear identity, easy to recognize and adored by consumers. At some point, they understood that a meaningful brand needs to establish emotional engagement with consumers. When we think about each one of them, memories and feelings are immediately ignited….
Experiências sensoriais no varejo não são novidade. Iluminação, ambientação, aromas e músicas que ajudam a compor o universo da marca são práticas que já viraram padrão e existem ótimos exemplos por aí. Uma das primeiras palestras que tive no mestrado falou especificamente da experiência sensorial com sons – e não estou falando apenas em trilhas…
Sensory experiences in retail are not new. Lighting, ambiance, aromas and music that help build up the brand universe are practices that have already become standard and there are good examples out there. One of the first lectures I had in the MA course was specifically about sensory experience with sounds – and I’m not…
Chegamos ao final da série e o último, porém não menos importante capítulo é para discutir a palavrinha da moda: branding. Muito se fala sobre as estratégias de identidade da marca e aqui no blog já mostrei uma série de exemplos bem sucedidos sob a ótica dos arquétipos (base do meu trabalho como consultora). Mas…
A mulher Animale é facilmente reconhecível. Ela é poderosa, segura de si e não tem vergonha da sua sensualidade. A marca carioca fundada pelos irmãos Roberto, Claudia e Gisella Jatahy em 1991 é um dos cases mais bem sucedidos do varejo brasileiro nas últimas décadas e hoje conta com mais de 60 lojas próprias e…
Cool and Brazilian. Brazilian soul. United Kingdom of Ipanema. As palavras estampadas em camisetas e bolsas da Osklen são um resumo do que a marca representa. Chique, contemporânea, casual, urbana e ecológica, ela criou uma nova identidade para o “ser carioca”. A pequena loja inaugurada no fim dos anos 80 para vender casacos de inverno…