Já se vão alguns anos desde que Lee Alexander McQueen saiu de cena e não é exagero dizer que a moda ficou órfã de um de seus maiores criadores, talvez o melhor das últimas décadas. O filho de um taxista londrino, que nasceu pobre, aprendeu a costurar ainda criança, se aperfeiçoou com os alfaiates da Savile…
Depois da Chanel, é a vez de investigar mais uma marca arquetípica. A escolha desta semana é Ralph Lauren. Ralph Lifshitz cresceu no Bronx, um bairro de Nova York onde a realidade é bem distante do glamour do Upper East Side… Mesmo assim ele sempre sonhou com o lifestyle dos tradicionais “wasps”: as casas de…
Todo mundo que estuda um pouquinho de história da moda conhece a trajetória de Coco Chanel: a menina órfã de mãe, que foi abandonada pelo pai num convento, queria ser cantora mas seus talentos como costureira acabaram abrindo as portas para ela mudar radicalmente de vida e transformar pra sempre o jeito das mulheres se…
Anteriormente, falei sobre a importância de criar laços emocionais com o consumidor e de como uma identidade definida é fundamental para comunicar os valores da marca. Defini-la, porém, não é apenas dizer qual o público-alvo e o posicionamento, é a definição da essência desta marca. E como acontece este processo? Através do estudo dos arquétipos. A palavra…