A partir desta semana, vamos falar individualmente sobre cada um dos 12 arquétipos e suas aplicações para as indústrias da moda e da beleza. Para começar, o Inocente! O Inocente é o eterno otimista, que acredita na bondade, na beleza dos sonhos e que no fim tudo dá certo. Ele sabe que a “esperança é a última…
Substituir o estilista fundador de uma marca, ainda mais quando ele está vivo, é uma das tarefas mais delicadas em termos de branding. Entre os cases mais recentes e dramáticos está o de Valentino. Por 45 anos, ele foi a cara e alma da grife, compartilhando com clientes – entre elas ícones como Jackie…
No último post, falei sobre a metodologia de aplicação dos arquétipos e porque acredito que ela é superior aos tradicionais métodos de construção de identidade da marca. Quem leu os textos sobre Chanel, Alexander McQueen, Ralph Lauren etc e seus respectivos arquétipos (Amante, Criador, Governante) deve estar se perguntando: mas afinal, o que significa isso? Então,…
Tudo começou em 2011 enquanto eu fazia consultoria de marketing para algumas marcas de moda e notava que a esmagadora maioria não sabia quem era e apenas copiava o que Farm, Animale ou Osklen faziam. Eu tentava explicar que era preciso formular algo que diferenciasse a empresa no mercado e para isso desenhava o perfil…
Se você já entrou em uma loja do Paul Smith, provavelmente lembra daquela sensação de estar em um “gabinete de curiosidades”: entre objetos divertidos, fotos, pinturas, livros etc. você encontra ternos e peças super bem cortadas, com suas inconfundíveis listras coloridas e estampas irreverentes. O designer representa a excentricidade inglesa de uma forma que poucos…
Responda rápido: qual é o item de roupa que melhor representa o clima inglês? O trench coat, claro! E quem faz o trench mais icônico do mundo? A Burberry, sem dúvidas. Todo mundo conhece a história, mas vale um rápido resumo: tudo começou quando Thomas Burberry fundou uma pequena loja de roupas na região de…
A relação entre Dior e Yves Saint Laurent é histórica. Além de Yves ter trabalhado ao lado de Christian e ter sido seu substituto, as duas maisons são ícones da moda francesa. As semelhanças definitivamente existem, mas será que as grifes de fato disputam o mesmo público? Sob o ponto de vista da identidade arquetípica, tanto a…
“Elegância não significa ser notado, significa ser lembrado”. A frase de Giorgio Armani resume perfeitamente a identidade de sua marca. Desde que lançou a grife, em 1975, o estilista virou sinônimo da elegância italiana, com seu gosto pela discrição, pelo bem vestir e pela alta qualidade. Não é à toa que os ternos Armani…
Aqui no Brasil, quando se fala em premium jeans a primeira marca queve m à cabeça é a Diesel. A grife italiana virou sinônimo de denim de luxo e bateu recordes de vendas desde que desembarcou no país, em 2001. No ano passado, fechou momentaneamente as portas para reorganizar as operações, que ficou a…
Liberdade, conforto e descobertas são palavras facilmente associadas a uma peça de roupa: a calça jeans. O item mais democrático do armário é sempre visto como parte integrante das jornadas – sejam elas reais ou imaginárias. O adolescente que está descobrindo a vida usa jeans, assim como o rebelde/questionador/aventureiro que sai livre pelo mundo. Ambos…