Archetypal Branding: The Caregiver
Series of 12 videos about my work with archetypes in branding. Discover how to apply the Caregiver in your brand positioning.
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De Merlin a Harry Potter, passando por Mary Poppins e Samantha de “A Feiticeira”, nossa obsessão com mágica vem de longe. Porém, o arquétipo do Mago é muito mais do que o símbolo de uma figura sobrenatural com uma varinha de condão e chapéu pontudo. O Mago está associado a realizar transformações, a concretizar sonhos,…
A relação entre Dior e Yves Saint Laurent é histórica. Além de Yves ter trabalhado ao lado de Christian e ter sido seu substituto, as duas maisons são ícones da moda francesa. As semelhanças definitivamente existem, mas será que as grifes de fato disputam o mesmo público? Sob o ponto de vista da identidade arquetípica, tanto a…
O arquétipo do Explorador está ligado à liberdade, autenticidade e honestidade e adora explorar novos territórios, seja no sentido real ou figurado! Ele está em uma constante jornada em busca de si mesmo, para afirmar sua individualidade. Então, como trabalhar seu branding?
Este post foi inspirado no vídeo do extinto Style.com em que Tim Blanks revive o boom de Tom Ford na Gucci, na 2ª metade nos anos 90, e também por uma foto da campanha de Fall 1996 que encontrei organizando minha coleção de Vogues antigas (coloquei lá no Instagram). Georgina Greenville com aquele longo de jérsei branco recortado estrategicamente continua causando impacto! Naquele…
What began as a simple Italian denim brand, found by friends Renzo Rosso and Adriano Goldshmied in 1978, is now a worldwide company, that sells not only jeans but womenswear, menswear, childrenswear, accessories, fragrances… Diesel is a lifestyle brand who knows how to differentiate itself with powerful messages. In Rosso’s mind (who shortly after became…
Não importa o porte da sua marca, se você quer que ela seja levada a sério é preciso pensar muito bem em investir na identidade. O que diferencia uma marca de um simples negócio?