Archetypal Branding: The Hero
Series of 12 videos about my work with archetypes in branding. Discover how to apply the Hero in your brand positioning.
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Archetype Branding Books
Interested in reading more about archetypes and their application to branding strategy? Here goes a list of the essential titles about the subject. Enjoy! The Hero and The Outlaw – Margaret Mark and Carol S. Pearson: this is the “bible” of archetype branding and the first title that brought the subject up in a practical…
Arquétipos: O Criador
O Criador é o artista, o inventor, o empreendedor, o músico, o escritor… enfim, em qualquer atividade que a criatividade e a imaginação imperam existe uma boa dose do arquétipo em ação. Sua meta é simples: dar forma a uma visão que pode ser, por exemplo, um quadro, a arquitetura de um prédio, uma coleção…
Como Criar uma Marca? Passo 7: Branding
Chegamos ao final da série e o último, porém não menos importante capítulo é para discutir a palavrinha da moda: branding. Muito se fala sobre as estratégias de identidade da marca e aqui no blog já mostrei uma série de exemplos bem sucedidos sob a ótica dos arquétipos (base do meu trabalho como consultora). Mas…
Icon: Linda Evangelista
Linda Evangelista truly deserves the title of super model. As a blonde, brunette or redhead, with short or long hair; blunt, side or no bangs she is one of these rare human beings that can wear any colour, length or texture. Chameleon? Maybe. The perfect definition of the word “model”. Always.
The Positioning of Tom Ford
This post was inspired by a video on the extinct Style.com where Tim Blanks revives the boom of Tom Ford at Gucci, in the second half of 1990s, and also by an image from the Fall 1996 campaign I found organizing my collection of old Vogues (here, on Instagram). Georgina Greenville in a long white…
Em Busca da Identidade Perdida
Dizer que o consumidor está no comando, que anda estressado, confuso e ansioso é notícia velha. Da mesma forma que investir no marketing digital e nas redes sociais é fundamental para qualquer marca. Todo mundo está cansado de saber. Boa parte das marcas brasileiras de moda já têm seus blogs estruturados, Twitter e Fan Page…